作者丨邓思远 编辑丨凌晨
7月6日，无数打工人都相约正午，等待着那个时刻的到来——12:00，周杰伦新歌MV发布。
作为在华语乐坛具有举足轻重地位的天王级人物，周杰伦时隔6年将在7月15日发布新专辑《最伟大的作品》。在5分钟先行曲MV的发布后，这边是朋友圈里遍地迷弟迷妹们的尖叫，那边是现实世界里把MV直接公放。一瞬间，周杰伦激发出的汹涌流量把国内互联网的每一个角落都冲刷得干干净净。
以微博为例，在先行曲发布了3小时后，#周杰伦先行曲#的话题讨论量高达24.2万次，而近期因定价过高被网友们口诛笔伐，推上风口浪尖的钟薛高仅仅只有1.6万次的讨论量，二者相差了15倍之多。
在7月6日的正午之前，每个对周杰伦有所了解的人，都深知MV发布当日会带动多少疯狂，各平台更是深谙其道，摩拳擦掌。
正所谓机会可遇不可求，腾讯视频在《梦华录》爆火之后乘胜追击，还能将超前点播的死灰重新吹燃。而周杰伦时隔6年才发布新专辑，这种能预测得到的流量风口成了无数平台都想抓住的机遇。
如何捕捉到更多的流量？如何利用好这波流量？这是几天前不少平台昼夜都在研究的课题。
只是有的平台在MV发布前就已被口水淹没，只想《回到过去》，而有的平台则乘上了流量的《龙卷风》，看到了胜利的《彩虹》。接下来传媒君将用从次到好的排名方式，和大家浅聊一下各平台的操作含金量。
01
豆瓣：未发先评，引火烧身
豆瓣的领导们怎么也没想到，周杰伦尚未发布的一张新专辑就让豆瓣又一次成了众矢之的。
在6日先行曲MV上线之前，有网友发现豆瓣音乐已经对《最伟大的作品》开分了。根据爆料显示，有上百人参与了此次评分，其中打五星的人数占比53.6%，而一星差评的则占比28.6%。最终，《最伟大的作品》在上线前就在豆瓣拿到了5.3分的不及格成绩。
这一次的未发先评触动了广大网友们的神经，让豆瓣又一次登上黑榜，
曾几何时，豆瓣评分是衡量一个作品质量的重要参照。豆瓣网创始人杨勃也曾表示，“豆瓣的评分是公正的”。
讽刺的是，未发先评在豆瓣网早已不是啥稀奇事儿。而在周杰伦带来的巨大流量面前，这件破事避无可避地被网友们抬到了明面上，再度引发了群众对于豆瓣评分公信力的讨论，就连官媒人民网也亲自下场点评：“真是离了个五线谱”。
7月4日晚，豆瓣对此事作出回应，说豆瓣音乐近期正在做条目改版，导致了后台BUG，使得尚未发行的《最伟大的作品》被提前开分。
5日上午，豆瓣清空了《最伟大的作品》词条下的评分和短评内容，如果点击评分会显示“无法添加收藏，这张唱片还未发行”。
截至发稿前，《最伟大的作品》先行曲MV发布已经过去半天之久，豆瓣音乐上仍显示《最伟大的作品》的“评价人数不足”。
早前，豆瓣主负责人、总编辑就因为平台违规等原因被网信办负责人约谈。约谈之后，豆瓣平台在监管方面应不断加大力度，却又一次出现了未发先评的无语操作。
相关事件并非首例，在多起类似事件发生后，豆瓣仍未对此类现象采取相应措施进行严加防范。BUG存在与否，豆瓣并不无辜。
02
咪咕：盘不活视频，盘音乐
QQ音乐和网易云音乐“敌对”已久，版权之争也让用户们苦不堪言，被迫在两个音乐软件之间来回切换。尽管网易云音乐一直在发力，可QQ音乐手握周杰伦歌曲互联网独家版权的底牌，网易云音乐在和QQ音乐互扳手腕时一直讨不着好。
只是用户习惯了这国内两大音乐APP，全然忘记了能免费播放周杰伦所有作品的咪咕音乐。
是的，周杰伦的歌曲全部免费听
多年前，中国移动推出客户品牌“动感地带”，并与周杰伦、潘玮柏等音乐人展开深度合作。此次合作不仅催生出了周杰伦的经典作品《我的地盘》，还让中国移动拿到了一个特殊的音乐版权——通信运营商版权。
这个版权和QQ音乐手握的独家版权并不冲突，因此当QQ音乐对周杰伦音乐作品采取会员收听制的时候，咪咕作为中国移动的子品牌能够免费放出周杰伦的音乐作品，形成天然优势。而面对着央企身份加持的中国移动，腾讯虽然心里不开心，但“南山必胜客”也只能是客气的客。
此外，QQ音乐对咪咕音乐的暧昧态度，还有一个很重要的原因：尽管有着中国移动的背书与照顾，但咪咕在全网的用户接受度一直有限。
咪咕上次露头还是在北京冬奥会期间，王濛在咪咕视频直播解说时金句频频，“我的眼睛就是尺”火爆全网。只是赛事热度仅限于比赛期间，咪咕视频虽然多次拿下主流赛事转播权，可用户仅仅视其为赛事播放器。比赛结束，立马卸载，绝不占用过多的手机内存。和往常一样，当冬奥会圆满结束后，咪咕视频并没有足够的吸引力留存观众，流量来也匆匆，去也匆匆。
但咪咕音乐所掌握的资源和视频板块截然不同，周杰伦的音乐版权是一张不可多得的长期饭票。
因此临近MV发布之际，咪咕音乐罕见地活跃起来，在微博等平台进行了铺天盖地的营销，希望借力于周杰伦的新专辑来盘活咪咕音乐。
只是用户们早已习惯了QQ音乐和网易云音乐，咪咕虽然提供了免费听周杰伦音乐的正版渠道，但和两位大玩家相比，咪咕在音乐版权数量上仍存在着不小的差距。
毕竟用户不可能只听一个歌手的作品，光凭周杰伦，咪咕音乐的崛起梦还言之尚早。
03
B站：高调发声，剑指8090
B站高调宣布和杰威尔音乐达成版权合作，将首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》时，着实把传媒君给“骗”到了。
直到6日中午12点，杰威尔音乐官方在微博、QQ音乐等平台准点发布MV后，传媒君才恍然大悟，原来“同时发”也能称之为“首发”。
这种钻语言空子的行为，并没有吸引到其他“首发”平台，知情人士可能只会对B站的行为感到无语。
但正是因为其他平台的“无语”，让B站的高调瓜分到了巨大的流量。“在B站才能看到先行曲MV”的念头，让数以万计的新用户涌入B站，在B站《最伟大的作品》先行曲MV的播放界面上，“10万+人正在看”以及“0KB/s”的字样格外瞩目。
和咪咕不同，面对着“首发”带来的海量用户，B站作为优质原创内容社区，可以通过本站的优质内容留存用户。B站此番高调正是有的放矢，把靶心对准了周杰伦的主要粉丝人群——80、90后们。
当下，B站正面临着用户“过于年轻化”的难题，平均年龄只有21岁的用户画像让不加入视频广告的B站陷入了变现难的窘境。与此同时，B站的新增用户画像平均只有20岁，B站用户和主流消费群体越来越偏离，变现愈加困难，B站管理层也深知这样下去，未来不可期。
而《最伟大的作品》的出现，指给了B站一条明路。为了能在7月6日先行曲MV发布到15日专辑正式上线期间留存用户，B站和杰威尔音乐的深度版权合作在此时发挥了作用。
在B站打开先行曲MV的播放界面，最先映入眼帘的不是MV，而是《最伟大的作品》二创大赛的活动推广界面。
通过和杰威尔音乐发起的二创活动，B站可以拉动新老用户制造更多有关周杰伦新专辑的原创内容，而冲着周杰伦而来的新用户们也会在看完MV后，很可能会因为看见了感兴趣的二创视频，而提高在B站的留存时间。
在打破“B站永不变质”的flag前，B站为实现季度营收迈出了聪明的一步。
04
快手：你们放MV，我有周杰伦本人
对B站行为唯一感到无语的平台莫过于快手。
在B站高调宣布自己成为“首发选手”之后，网上传开出了“周杰伦与快手将结束合作”的消息。
快手相关人士立马否认了这一说法，并表示双方仍在有条不紊地合作中，近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。
为了抢夺流量，提高用户站内时间，抖音、快手等短视频平台一直在想方设法让明星入驻。在这场非你即我的战争中，快手于2020年独家签约了周杰伦。
据快手官方统计显示，周杰伦直播首秀在线观看总人数突破6800万，最高同时在线高达610万，直播间互动总量3.8亿。
这个数据有多“惊人”，不妨拿6月25日晚，成龙在快手进行的个人全球直播首秀数据进行对比——这场直播首秀在线观看人数在300万以上，直播间点赞数超过3.2亿。时隔2年，快手的用户群体愈加庞大，而成龙的首秀数据和周杰伦的首秀数据相比，依然有所差距。
在2020年和周杰伦独家签约之后，快手便独家冠名了周杰伦的自制综艺《周游记》，并在快手平台宣传推广。尽管《周游记》的节目质量一言难尽，但粉丝们却总能无限柔情地说一句：“让他恰（饭）。”
于是乎，当全网还在看周杰伦的先行曲MV时，快手已经放出周杰伦独家直播的王炸消息，周杰伦首播创造的纪录可能就由他亲手打破。
前脚成龙，后脚周杰伦，快手成功收割了一波又一波流量。虽然从成本上来看，投资巨星并不会给平台本身带来最直观的经济效益，更像是防止被竞争对手抢走的战略防御。不过抖音、快手都有着可观的广告收入，这般底气可以让他们将战略目光拉得更长。毕竟短视频用户增长终将见顶，明星直播才是搅动用户活跃度的那条巨鲶。
05
QQ音乐：高处不胜寒，躺着也会赢
如果你想听周杰伦，绝大部分人都会选择QQ音乐。
凭借着独家互联网音乐版权，QQ音乐早已完成了“用户教育”。当隔壁咪咕音乐极力造势后，发布突破160万人预约MV的庆祝微博时，QQ音乐通过培养已久的用户习惯，在没花什么营销成本的基础上，预约数轻而易举地突破了600万。
而且相较于其他家只是蹭了周杰伦的流量，QQ音乐的预约数最终难免转化为数字专辑的付费数，剑指粉丝口袋里的真金白银，属实是赢麻了。
一场名为周杰伦的风刮来，留下了只有豆瓣和网易云音乐受伤的世界。
以上就是关于都在蹭周杰伦的流量，谁吃得最好？的全部内容了。
