5月30日,由映天下与国内头部高端女性时尚媒体《嘉人marie claire》、国内顶尖头部内容提供商银河酷娱以及中国首家自媒体价值排行及版权经纪管理机构克劳锐联合主办的“2019年中国美尚生活MCN全域营销沙龙”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店成功举行。微博、小红书头部美妆博主俊平大魔王盛装亮相,并荣获C位影响力美妆达人大奖。沙龙上,他的演讲“互联网平台内容为王”引发与会者众多思考与讨论。
自我蜕变——遇见芬芳,揭开行业面纱
提及俊平大魔王以美妆博主身份走红,可谓是一场意外。其实俊平并非化学相关专业出身,而是地地道道的IT男,长期的工作压力和节奏最终致使他身心崩溃,抑郁症和白癜风接踵而来。在他四处问药的过程中,偶然了解到芳香疗法,很快被其天然、平衡的理念所吸引。随后他加入IFPA国际专业芳香治疗师协会,后又成为国家一级化妆品配方师。
2016年,俊平大魔王的素颜霜扒皮视频进入大众的视野。他以专业视角,揭开素颜霜的神秘面纱。但连他自己都没想到,在他看来无非只是分享交流的视频,竟会让他一夜爆红,“当时我懵了。”他说。
“一夜爆红”是一场意外,却也是一种命中注定。如果不是对专业知识充分掌握、对产品成分深入了解,以及他对爱美人士追求自然护肤的同理心,也不会引起如此强烈的反馈及共鸣。“那个时刻我意识到分享好的(护肤)产品和观点,还可以帮助更多人变更健康、更美。”俊平说。
探秘自然——“把天然智慧装进瓶子”
在天然护肤这件事上,俊平一做就是十余年:2007年俊平创立以“发现自然的智慧”为理念的JUNPING品牌,这些年他本人多次到访欧洲、日本、南美、以色列等地寻觅天然优质化妆品原料,并飞往世界各地学习各国顶尖护肤科技,旗下每一款产品的原材料及配比标准几近苛刻,真正实现将纯天然与高科技融合到一起。在刚刚过去的天猫金妆奖颁奖典礼上,JUNPING品牌荣获新锐网红品牌大奖,这是天猫平台首次设立的奖项,这也意味着“新国货”拥有了与世界大牌和本土老牌同台竞技的平台和机会。
通过便捷高效的自媒体传播渠道,俊平大魔王坚持倾听来自四面八方一线用户的护肤心声,这些声音有褒扬,也有建议,有需求,也有询问,却无一不是俊平大魔王改进完善JUNPING产品的动力源泉。
坚守内容——真诚分享共同成长
谈到俊平对于社交平台的态度,不得不提到他成为一名美妆博主的历程——“最开始是写微博文章”俊平说,“后来尝试拍摄视频来做专题科普。”在一个时长5-10分钟的小视频里,俊平阐述科学理性的护肤理念,并且对市面上同功能不同品牌的化妆品进行功能评测,从数据效果到使用感受,细致严谨。用平易近人的交流方式,与粉丝分享专业知识和护肤心得,以一种简单直接的方式慢慢改变着公众对护肤品的认知,如今他全平台粉丝超千万,影响力依旧在不断扩大。
但近年来,微博、小红书等互联网平台不断升级变化,博主面对的挑战也越来越多。面对这些,俊平也道出了自己的想法。“我认为,无论互联网平台如何变化,大众对于内容的追求是不变的。之前我在游戏行业中,发现了产品为王。那在现在这个行业中,我觉得其实是内容为王。所以作为博主,最重要的就是把内容做好,只有这样才能在这个行业持久发展下去。”
平台越做越多,但内容为王却适用于任何一个平台,俊平在不同平台做内容输出都会有着不同的考量:根据平台特性和用户习惯,更改内容形式和长度等。不止如此,俊平还表示,自己每天都去看至少 100 条以上的用户留言,摘出其中 10 条有价值的,深入思考之后选出一条,展开行动做内容。这些年,俊平一直秉持着从用户中来,到用户中去的初心,“用户关心什么,我们就拍什么,不怕做不出好内容。”
溯源计划——做用户的眼睛
无论是“JUNPING”品牌还是“俊平大魔王”这个身份,都是俊平在不断坚持“内容为王”的初心下缔造的行业神话。俊平更给我们讲述了他接下来的“化妆品溯源计划”:亲赴护肤品成分源产地,探索自然界的神奇植物,全程记录品质原料诞生。
这种高品质美妆护肤产品生产溯源的全新形式,不仅能带给用户耳目一新的感官体验。溯源计划为消费者开启一扇世界之窗,拉近品牌与用户的距离,想必这次揭秘之行,会让消费者对化妆品行业带来新的理解。
更多采访实录:
映天下:我们了解到你从IT精英转型为现在的美妆博主,并拥有自己的个人品牌,是什么样的契机和想法促使你专注于这个领域的发展。另外,作为国际注册芳疗师,你对美妆行业有什么独到的看法。
俊平大魔王:之前在IT行业的压力过大,抑郁症和白癜风接踵而来,虽然不影响健康,但我觉得每个人都在是追求美的,我也无法接受自己变丑。以此为契机,我开始专注于研究护肤保养。后来接触到芳香疗法,护肤品配方的内容,于是就一路做下来。
最早我了解到恢复皮肤健康的方法,无非就是脸上涂抹,运动,spa,按摩,或者是吃药、做医美,但以上的本质其实都是在借助外界的力量。我也在一直思考,发现最强大、最重要的是借助外界的力量能否启动身体内部的自愈力,自愈力是生命的大智慧。只有启动了它,才能恢复真正健康的美。
映天下:其实大家在护肤中总是会出现各种各样的错误,那作为一位美妆博主,可以给大家分享一些日常护肤的误区吗?
俊平大魔王:最典型的护肤误区就是每天敷面膜。面膜本身的原理是浸湿角质层,然后把油、水、角质三者强行结合,这样才能让皮肤透皮吸收一些营养成分,源于医院里的药物封包治疗。如果你每天敷面膜,就相当于每天打开皮肤健康的屏障,长期下去,皮肤屏障受损,水分不断逃逸,你的皮肤就会崩溃。所以每天敷面膜其实是很毁皮肤的方法。所以前段时间国内一千多名皮肤科医生,包括我也是中华医学会皮肤美容医师协会的成员。我们一起向公众发布了一项共识——面膜的最佳使用频率是一周两到三次。
映天下:作为一位短视频风口下发展的美妆博主,你对当下短视频平台和社交媒体的发展状态怎么评价,你认为什么样的内容更具价值?
俊平大魔王:因为以前平台是比较单一的,现在的趋势则是圈层化和分散化。
我认为构建有价值的内容,要能够用好玩有趣的形式向用户传递行业第一手资料。
映天下:你现在已经有了自己的品牌,那你觉得品牌最大的优势是什么,品牌理念是什么?品牌未来的发展方向是什么呢?
俊平大魔王:JUNPING 的品牌理念是发现自然智慧,但并不是只讲成分、配方,而是其带来的功效、肤感、调香、安全性、包装设计、以及所有的设计细节传递出的感觉。绝不使用对人体有潜在风险的成分和对环境不友好的成分,我觉得这个是我们团队走的比较前面的地方。
现在我们的品牌模式是 direct to customer直接面向消费者。在自媒体上直接跟消费者进行沟通,甚至他们还可以参与讨论,提高了信息传递的效率和消费者的参与感。我们今年开始跟一些广告主和机构合作,比如说映天下。我认为我们这种直接跟消费者沟通的能力是要跟行业共享的,这样才能发挥它的最大价值。
映天下:这次参与到映天下举办的2019中国美尚生活MCN全域营销沙龙,同时上台分享了自己的很多理念,你是怎么看待这次活动的呢?选择与映天下合作的契机又是什么呢?
俊平大魔王:通过这次活动见了很多久违的老朋友,大家相互交流思想,收获很多。
其次,映天下给我的感觉是,第一,时尚观感很好,通过人的精神面貌一眼就可以看出是做时尚行业的;第二是沟通效率很高,做事情很利落。
映天下:作为坐拥千万粉丝的美妆博主,你对于其他正在成长的美妆博主,有什么建议呢?
俊平大魔王:找到自己的原点和自己真正热爱的事物,我觉得这是最重要的。其实做博主并没有那么轻松,所以你一定要选择做能时刻使你充满热情、点燃小宇宙的内容。
映天下:面对小红书平台的纯内容-主电商-内容电商的转型和变革,你有什么想法?
俊平大魔王:之前我在游戏行业中,发现了产品为王。那在现在这个行业中,我觉得其实是内容为王。无论平台如何变革,大众对于内容的追求是不变的。所以作为博主,最重要的就是把内容做好,只有这样才能在这个行业持久发展下去。
以上就是关于C位影响力美妆达人：俊平大魔王的探索与坚持 发生了什么？【图】的全部内容了。
